Η εμφάνιση της ιδιωτικής τηλεόρασης το 1989 αλλάζει τα δεδομένα και τροφοδοτεί, μαζί με την φούσκα του χρηματιστηρίου, μια κουλτούρα πολυτελούς κατανάλωσης και διασκέδασης. Η περίοδος αυτή θα κορυφωθεί το 2004.