Στο κατώφλι του 20ού αιώνα, δημιουργικά ταλέντα στο Σικάγο διαμόρφωσαν την καταναλωτική κουλτούρα όπως την ξέρουμε σήμερα. Η ταινία διερευνά πώς το Σικάγο εισήγαγε πρωτοποριακές ιδέες όπως αλυσίδες γρήγορου φαγητού, σαπουνόπερες κα.